3. Veres Lajos: Indikatív módszer az EU strukturális alapok támogatásainak monitoringjához 177
3.2. Esettanulmány - Tatabánya Idegenforgalmi Stratégiája
Idegenforgalmi vonzerők és termékek fejlesztése (hármas tematika) A program kiválasztásának indoklása:
Az programok közül a, „Tatabánya bányászati öröksége a turizmus szolgálatában” program került kiválasztásra az első operatív időszakra vonatkozóan. Ez az a program, amely a város arculatát is befolyásolhatja, és egyúttal alkalmas arra, hogy az idegenforgalmi fejlesztéseket megalapozza, beindítsa, és elegendő egyedi jelleggel
gazdasági, környezeti hatásindikátorai
rendelkezik ahhoz, hogy ennek révén az idegenforgalmi versenytársak között a város jelentősebb szerepre tegyen szert.
Tatabánya jövőbeli turizmusát összességében 5 attrakció köré lehet csoportosítani: bányászati örökség, kulturális értékek és rendezvények, természeti adottságok, aktív/sport élet és hobby-hoz kapcsolódó élmények, valamint ifjúsági és konferencia, üzleti élet.
Ezek közül az operatív időszakban leginkább a bányászati örökség fejleszthető, mert egyrészt a város életében a bányászélet és ahhoz kapcsolódó múlt még mindig a leginkább meghatározó adottság, másrészt a magasabb szintű tervezés is ezt preferálja (bányászat, mint központi téma és ráépíthető tematikus út) a város életében. A bányászati örökség turisztikai hasznosítása mindenképpen átformálja a köztudatban élő olykor negatív, a múlthoz kapcsolódó beidegződést ezzel kapcsolatban, másrészt a magával hozott szellemi kultúra által témát, célt ad ezen turizmusfajtának, s ennek révén beindul Tatabánya turisztikai élete.
A 2013-ig futó programok a stratégiai időtartam (7 év) után is folytatódnak. * A stratégiai időtartam után (2013) megvalósuló program n. a. : Jelenleg nem áll rendelkezésre adat a becsült költség nagyságára vonatkozóan.
Tatabánya bányászati öröksége a turizmus szolgálatában
A program kedvezményezettje, célcsoportja, illetve célcsoportjai, vagyis kiken kíván a projekt segíteni, kiket, illetve milyen tevékenységüket támogatja, segíti.
A program célcsoportjai a turisták és a városba látogatók. A program kedvezményezettje a Szabadtéri Bányászati Múzeum, mert itt valósul meg a program nagy része, valamint Aalen, Bedzin és a kárpát-medencei bányásztelepülések (tematikus útvonal és rendezvények révén), valamint a város lakossága és a helyi szolgáltatók, mert a turisztikai fejlesztéseknek köszönhetően közvetve a város gazdasági helyzete javul, amiből a lakosság és a szolgáltatók is részesednek.
A program rövid összefoglalása, tartalma:
A város bányászathoz kapcsolódó örökségére nagyon jól lehet építeni az idegenforgalmi fejlesztéseknél. A bányászati hagyományok, egykori élet bemutatására a Szabadtéri Bányászati Múzeumon kívül a városbeli épületek (kilátóként hasznosítható aknatorony, bányásztemplom, bányász gyógyfürdő, szocreál épületek), a helyi rendezvények és az ott hallható bányászzene is alkalmasak, valamint a programhoz kapcsolódó éttermek, fogadók hangulatukban is segíthetik az egységes idegenforgalmi termék kialakítását, amit kiegészíthetnek az ehhez kapcsolódó ajándéktárgyak, emléktárgyak forgalmazásával. A program keretében a bányászati örökségre épülő turisztikai termék kialakítására és értékesítésére kerül sor. Fontos eleme a programnak, hogy egy bányászati örökségek tematikus útvonal (Skanzen, mint az útvonal módszertani központja), valamint egy
gazdasági, környezeti hatásindikátorai
országos hatáskörű, bányászati alaptematikájú rendezvény is kialakításra kerül. A tematikus útvonalat célszerű a MINTOUR, EURACOM, European Theme Route Mining, vagy akár az Europamines-hez igazítani. A cél tehát az, hogy a bányász élethez kapcsolódó látványos külsőségek mellett – amelyek az egységes hangulatot biztosítják – közvetítődjenek azok a hagyományos értékek is, amelyeket Tatabánya ezzel az idegenforgalmi termékkel felvállal, és amellyel szeretné, hogy a jövőben „azonosítani”, versenytársaitól megkülönböztetni tudják. Lényeges eleme ennek a termékfejlesztésnek az is, hogy a helyi vállalkozók, vagy éppen a külső befektetők is könnyen kapcsolódni tudjanak, és legalább a termék látványelemeivel hangsúlyozni tudják a programhoz való kapcsolódásukat.
A bányászati örökség hasznosítása a turizmus szolgálatában, melynek keretében:
- bányászati örökségek turisztikai hasznosítására kerül sor, - megvalósíthatósági tanulmány és akcióterv készül,
- különböző szereplők bevonására (Szabadtéri Bányászati Múzeum, Szabadtéri Bányászai Múzeum Alapítvány, bányász szakszervezetek, lakosság, helyi szolgáltatók, Aalen és Bedzin testvértelepülések, kárpát-medencei bányásztelepülések stb.) kerül sor, akik részt vesznek ezen idegenforgalmi termék tovább alakításában és később
„használatában”,
- együttműködésekre kerül sor szakmai szervezetekkel (EURACOM, Magyarországi Bányásztelepülések Országos Szövetsége),
- bányászati örökséghez kapcsolódó rendezvények, programok kerülnek megtartásra,
- bányászati örökségek tematikus útvonalának kialakítására, egy már meglévő európai bányászati útvonalba való bekapcsolásra,
- szükség szerinti kisebb infrastrukturális beruházásokra kerül sor,
- turisztikai marketingmunka valósul meg az idegenforgalmi termék piacra történő bevezetése és értékesítése érdekében.
A program szükségességének indoklása:
A város országos és nemzetközi szinten is jelentős bányászati múlttal, hagyományokkal, értékekkel rendelkezik, a városi lakosság életét szinte teljes mértékben meghatározta korábban ez a tevékenység/életmód. Ezt az értéket nem szabad veszni hagyni, erre a különleges, egyedi jellegre alapozva, ennek fejlesztésével idegenforgalmi bevételekre tehet szert a város közvetlenül is, illetve a gazdasági szektor is. A fejlesztés aktualitását adja, hogy az Európai Unió nagyobb figyelmet szentel a korábbi ipari városok gazdasági színvonalának újbóli fellendítésére, ezért mindenképpen érdemes most foglalkozni a tatabányai bányászati örökség kiemelt kezelésével. A kialakított turisztikai termék színesíti, gazdagítja a város turisztikai kínálatát, és hozzájárul a városban élő lakosság identitástudatának erősödéséhez, valamint jövedelmi viszonyainak javulásához, illetve a helyi szolgáltatók gazdasági helyzetének fellendüléséhez.
A program eredményindikátorai:
- Megvalósíthatósági tanulmány és akcióterv
- Kiajánlható bányászati örökséghez kapcsolódó programok és rendezvények száma - Együttműködések száma a bányászati örökség turisztikai hasznosításával kapcsolatban - A tematikus útvonalba bekapcsolódó települések száma
- A turisztikai termékhez kapcsolódó marketing kiadványok, tájékoztatók száma
- Az infrastrukturálisan fejlesztett, bányászati múlthoz kapcsolódó épületek, építmények száma, a beruházások nagysága
- A városba, a Skanzenbe látogatók száma, illetve a vendégek száma
gazdasági, környezeti hatásindikátorai - Vendégéjszakák száma
- Átlagos tartózkodási idő
- Turizmusból származó közvetlen és közvetett bevételek nagysága A program hatásmutatói:
- A várost felkereső turisták száma növekszik
- A bányászati hagyományokat őrző programok látogatottsága nagyobb lesz - A lakosság városhoz való kötődése, identitástudata erősödik
- A város turisztikai versenyképessége kialakul a bányászati hagyományok idegenforgalmi hasznosítása következtében
- Bányászati hagyományok a turizmusban jelentős mértékben hasznosulnak
- Számos hatékony együttműködés valósul meg ezen turisztikai termék kialakítása következtében