Kistérség HVK
1. megfelezni a pályázatok elbírálási idejét,
5.5. Kérd ő íves megkérdezés eredménye
5.5.1. A vizsgált minta jellemzése és elemzése
5.5.1.4. H4 hipotézis vizsgálata
H4 hipotézis:
A védjegytől használói az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt, piaci elismertséget hoz, minőségi garanciát nyújt a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak.
A válaszadók 64%-a rendelkezik saját logoval, címerrel vagy címkével (19. kérdés).
A válaszadók 100%-a szükségesnek tartja a térségében a helyi termékek, szolgáltatások, turisztikai programok, látnivalók közös kínálatát egységes arculat mellett (20. kérdés).
Gyakorlatilag tehát mindhárom térségben igény lenne a térségi védjegyrendszer bevezetésére.
A válaszadók 86%-a már ismeri a védjegy jelentését (21. kérdés).
A válaszolók 60%-a már bevonta, vagy szívesen bevonná a termékét, szolgáltatását, programját egy helyi, regionális védjegyrendszerbe a 22. kérdésre adott válaszok alapján.
34%-uk nem ismeri a rendszert, vagy nem tartja termékét, szolgáltatását, kínálatát a védjegybe illőnek és mindössze 6 %-uk válaszolt nemmel.
64. táblázat: A termék/szolgáltatás védjegyrendszerbe történő bevonása
K22
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1 93 59,6 59,6 59,6
2 9 5,8 5,8 65,4
3 54 34,6 34,6 100,0
Total 156 100,0 100,0
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
A válaszadók jól ismerik a védjegyrendszer jelentését és legnagyobb részük be is vonná termékét, szolgáltatását egy helyi, vagy regionális védjegyrendszerbe.
A 23. kérdésben arról kérdeztem a célcsoportot, hogy mit tart a védjegyrendszerbe való belépés legfontosabb előnyének. Több válasz megadása is lehetséges volt, így a 156 válaszadó 316 választ jelölt meg. A válaszok szerint három legfontosabb előnye van: 35%
szerint a védjegy egységes arculatot teremt a térségnek, 29% szerint minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és 24% szerint piaci elismertséget hoz a termék/szolgáltatás kínálójának. A keresletbővülést mindössze 9%, a kínálati ár megemelését pedig alig 1% jelölte meg.
65. táblázat: A védjegyrendszerbe történő belépéstől várt legfontosabb előnyök
Count %
Piaci elismertséget hoz K23_1 1 77 24,4%
Keresletbővülést eredményez a kínálónak K23_2 1 28 8,9%
Kínálati ár megemelését teszi lehetővé K23_3 1 2 0,6%
Minőségi garanciát nyújt a vásárlónak K23_4 1 92 29,1%
Egységes arculatot teremt a térségnek K23_5 1 109 34,5%
Egyéb K23_6 1 8 2,5%
Sum 316 100,0%
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
A védjegytől használói az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt a térségnek, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és piaci elismertséget hoz a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak.
A 23. kérdésre kapott válaszokat a kutatás során szükségesnek tartottam összevetni kereszttábla-elemzés segítségével a 21. kérdésre adott válaszokkal. A tesztkérdéssel való összevetés során így csak azon válaszadók véleményét vizsgálom, akik ismerik a védjegyrendszer jelentését.
Azok körében, akik ismerik a védjegy jelentését, a válaszok szerint ugyanazon három legfontosabb előnye van, mint a teljes válaszadói sokaság válaszai esetén: 33% szerint a védjegy egységes arculatot teremt a térségnek, 29% szerint minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és 26% szerint piaci elismertséget hoz a termék/szolgáltatás kínálójának.
66. táblázat: A védjegyrendszerbe történő belépéstől várt legfontosabb előnyök kapcsolata a védjegy ismertségével
K21
1 2
Count Row N % Count Row N %
K23_1 1 75 25,6% 2 8,7%
K23_2 1 28 9,6% 0 ,0%
K23_3 1 2 ,7% 0 ,0%
K23_4 1 86 29,4% 6 26,1%
K23_5 1 98 33,4% 11 47,8%
K23_6 1 4 1,4% 4 17,4%
293 100,0% 23 100,0%
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
A védjegy jelentését ismerő válaszadók - hasonlóan a teljes válaszadói körhöz - a védjegytől az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt a térségnek, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és piaci elismertséget hoz a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak.
Kutatásaim alapján szükségesnek tartottam vizsgálni azon válaszadók véleményét is a védjegy előnyeiről, akik már bevonták, vagy szívesen bevonnák termékeiket, szolgáltatásaikat a védjegyrendszerbe. A 23. kérdést a 22. kérdéssel összevetve kereszttábla-elemzést használtam.
Azok körében, akik már bevonták, vagy szívesen bevonnák terméküket, szolgáltatásukat a védjegyrendszerbe, a válaszok szerint ugyanazon három legfontosabb előnye van, mint a teljes válaszadói sokaság válaszai esetén: 32% szerint a védjegy egységes arculatot teremt a térségnek, 29% szerint minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és 26% szerint piaci elismertséget hoz a termék/szolgáltatás kínálójának.
67. táblázat: A védjegyrendszerbe történő belépéstől várt legfontosabb előnyök kapcsolata a védjegy használatával
K22
1 2 3
Count Row N % Count Row N % Count Row N %
K23_1 1 59 26,0% 3 25,0% 15 19,5%
K23_2 1 25 11,0% 0 ,0% 3 3,9%
K23_3 1 2 ,9% 0 ,0% 0 ,0%
K23_4 1 65 28,6% 5 41,7% 22 28,6%
K23_5 1 72 31,7% 4 33,3% 33 42,9%
K23_6 1 4 1,8% 0 ,0% 4 5,2%
227 100,0% 12 100,0% 77 100,0%
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
A védjegyet már használó, vagy használni kívánó válaszadók - hasonlóan a teljes válaszadói körhöz - a védjegytől az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt a térségnek, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és piaci elismertséget hoz a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak.
A kutatásaim során a 23. kérdésre kapott eredményeket térségenként is elemeztem (26.
kérdés) kereszttábla elemzés segítségével, de csak azoknak a válaszadóknak a válaszait értékelve, akik ismerik a védjegy jelentését (21. kérdés).
A három térségben hasonló eredmények születtek. A már megjelölt előnyöket - piaci elismertséget hoz a termék/szolgáltatás kínálójának, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és egységes arculatot teremt a térségnek – mindhárom térségben a legfontosabb előnyöknek tartották a következő arányban:
• Pannontáj- Sokoró 22%, 32% és 36%
• Vasi-Hegyhát 29%, 29% és 36%
• Göcsej 25%, 29% és 31%
A Göcsej térségben még viszonylag magas arányú (12%) válaszadó jelölte meg azt az előnyt, amely szerint keresletbővülést eredményez a kínálónak.
68. táblázat: A védjegyrendszerbe történő belépéstől várt legfontosabb előnyök kapcsolata a védjegy ismertségével és a térségi besorolással
K21
1 2
K26 K26
1 2 3 1 2 3
Count Row N % Count Row N % Count Row N % Count Row N % Count Row N % Count Row N %
K23_1 1 11 22,00% 23 28,80% 41 25,20% 0 0,00% 2 13,30% 0 0,00%
K23_2 1 4 8,00% 4 5,00% 20 12,30% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00%
K23_3 1 0 0,00% 0 0,00% 2 1,20% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00%
K23_4 1 16 32,00% 23 28,80% 47 28,80% 1 50,00% 3 20,00% 2 33,30%
K23_5 1 18 36,00% 29 36,30% 51 31,30% 1 50,00% 8 53,30% 2 33,30%
K23_6 1 1 2,00% 1 1,30% 2 1,20% 0 0,00% 2 13,30% 2 33,30%
50 100,00% 80 100,00% 163 100,00% 2 100,00% 15 100,00% 6 100,00%
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
Azon válaszadók, akik ismerik a védjegy jelentését mindhárom vizsgált térségben egységesen - hasonlóan a teljes válaszadói körhöz - a védjegytől az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt a térségnek, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és piaci elismertséget hoz a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak. Tehát a védjegyet ismerő válaszadók véleménye nem tér el térségenként, annak ellenére, hogy helyi, térségi védjegyrendszer jelenleg csak Göcsejben, regionális pedig csak a Vasi-Hegyháton létezik.
A kutatásaim során a 23. kérdésre kapott eredményeket szektoronként is elemeztem (24.
kérdés) kereszttábla elemzés segítségével, de csak azoknak a válaszadóknak a válaszait értékelve, akik ismerik a védjegy jelentését (21. kérdés).
A három vizsgált szektort érintően hasonló eredmények születtek. A már megjelölt előnyöket
A civil szektorban még viszonylag magas arányú (18%) válaszadó jelölte meg azt az előnyt, amely szerint keresletbővülést eredményez a kínálónak.
69. táblázat: A védjegyrendszerbe történő belépéstől várt legfontosabb előnyök kapcsolata a védjegy ismertségével és a szektoronkénti besorolással
K21
Forrás: Saját kutatási adatok saját szerkesztéssel SPSS programban, 2011.
Azon válaszadók, akik ismerik a védjegy jelentését mindhárom vizsgált szektorban egységesen - hasonlóan a teljes válaszadói körhöz - a védjegytől az alábbi előnyöket várják: egységes arculatot teremt a térségnek, minőségi garanciát nyújt a vásárlóknak és piaci elismertséget hoz a helyi termékeknek és turisztikai szolgáltatásoknak. Tehát a védjegyet ismerő válaszadók véleménye nem tér el szektoronként, annak ellenére, hogy a védjegyet jelenleg főként helyi termelők, azaz a vállalkozói szektor tagjai használják.
Az eredmények alapján a H4 hipotézist elfogadtam.