Gazdaságtudományi ismeretek III. Gazdálkodási modul

(1)

Gazdálkodási modul

Gazdaságtudományi ismeretek III.

Marketing

KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc

(2)

Marketing- információrendszer 112. lecke

(3)

MIR

Különböző külső és belső információk koordinált és folyamatos gyűjtése,

feldolgozása, szelektálása, tárolása,

áramoltatása és megjelenítése, valamint az ezeket megvalósító rendszer.

(4)

A MIR alrendszerei

• piackutatás,

• marketing felderítés,

• belső adatszolgáltatás,

• Marketingmodellezés.

(5)

Kutatási folyamat lépései

• Probléma meghatározása

• Kutatás tervezése

• Adatgyűjtés

• Adatelemzés

• Kutatási jelentés

(6)

Adatgyűjtés módszerei

• Primer adatok: saját adatgyűjtés és feldolgozás

– Kvalitatív

• Mélyinterjú

• Fókuszcsoport

– Kvantitatív

• Megkérdezés – kérdések sorozata

• Megfigyelés – magatartásformák rögzítése (pupilla, Gilette)

• Kísérlet – (tesztcsoport – kontrollcsoport)

• Szekunder adatgyűjtés: mások által gyűjtött, feldolgozott és publikált adatok megszerzése.

(7)

A megkérdezés fajtái

• Személyes

• Postai

• Telefonos

• On-line

• (Próba!)

• Kérdéstípusok:

– Nyílt – Zárt

• Alternatív (igen-nem)

• Szelektív (egy vagy több)

• Skála (1-5; 1-7;1-10)

(8)

Gazdaságtudományi ismeretek III. Gazdálkodási modul

Gazdálkodási modul