Gazdálkodási modul
Gazdaságtudományi ismeretek III.
Marketing
KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc
Bevezetés a marketingbe. Alapfogalmak
106. lecke
A marketing fejlődése.
Hol van jelen a marketing?
• Cégek
• Politika
• Nonprofit (vallás, egészségügy…)
A marketing fogalma
A marketing (menedzsment) a tervezés és a végrehajtás folyamata, melynek során áruk és szolgáltatások (elképzelések) termelése,
árazása elosztása és reklámozása megy végbe.
Marketingmenedzsment
A vállalati tervezés, működés és ellenőrzés marketing szemléletű megvalósítása.
– Hol vagyunk?
– Hová szeretnénk eljutni?
– Hogyan használjuk az eszközeinket?
Vállalati orientációk
• Termelés-orientált
• Értékesítés-orientált
• Marketing-orientált
IDŐ
Marketing alapfogalmak
• Szükséglet: valamilyen alapvető elégedettség hiánya (fiziológiai, biztonsági, szellemi, stb.)
• Igény: szükségletek sajátos kielégítésére irányuló vágy (konkrét termékre/szolgáltatásra)
• Kereslet: olyan különleges termékek iránti igény, ami mögött vásárlási képesség és akarat áll
A marketing-mix (4P)
• Product: termékpolitika
• Price: árpolitika és eladási feltételek
• Place: értékesítési csatornapolitika
• Promotion: reklámpolitika
4P VS 4C
• Product – Termék
• Price – Ár
• Placing – Értékesítés
• Promotion - Reklám
• Customer value – Fogyasztói érték
• Cost – Ár
• Convenience of the buyer – Kényelmes beszerzés
• Communication – Kommunikáció (Info- szerzés helye)
Tipikus marketingeszköz- kombinációk
• A „drága”
– Kiemelkedő minőség, – magas áron,
– exkluzív értékesítés, – presztízsreklám
• Az „Árbajnok”
– Tömegtermék – Versenyár
– Sok üzlet/Széles körben hozzáférhető – Vásárlásösztönző reklámok
Marketing Információs Rendszer
Az üzleti környezet megfigyelésének, az adatok gyűjtésének, feldolgozásának, tárolásának és publikálásának összehangolt rendszere.
