A online kommunikációjának szemkamerás vizsgálata
Készítették:
Varga Ákos, Fehér András
KE-GTK
VIII. Nemzetközi Táplálkozásmarketing Konferencia
Az egészség dimenziói a táplálkozásmarketingben
2012. május 24. - Zamárdi
A szemkamera általános jellemzői
„Egy olyan vizuális eszköz, amely rögzíti
az emberi szem mozgását, miközben
az a vizsgálni kívánt felületet szemléli.”
„Egy olyan vizuális eszköz, amely rögzíti
az emberi szem mozgását, miközben
az a vizsgálni kívánt felületet szemléli.”
Objektív információt ad az emberek érdeklődéséről.
Objektív információt ad az emberek
érdeklődéséről. - In-store kutatások - Indoor és outdoor
hirdetések - Televíziós- és
internetes megjelenés - Nyomtatott sajtótermékek - In-store kutatások
- Indoor és outdoor hirdetések
- Televíziós- és internetes megjelenés - Nyomtatott sajtótermékek
Megnevezé
se Jelentősége
Felhasználá
s módjai
A szemkamera típusai és működése
A szem mozgását figyeli
A vizsgálandó anyagot figyeli
1
2 3
4
5
A vizsgálatunk…
célkitűzé célkitűzése
se
felület felületei
ei
perceipercei alanyaialanyai - A leginkább figyelemmel kísért
oldalelemek?
- Mire figyel fel elsőként az oldalon?
- Merre halad a tekintete?
- Az egyes honlap részeket meddig
vizsgálja?
- Melyek azok a részek, amelyeknek
köszönhetően a figyelmét sikerült átirányítani máshová?
- A leginkább figyelemmel kísért
oldalelemek?
- Mire figyel fel elsőként az oldalon?
- Merre halad a tekintete?
- Az egyes honlap részeket meddig
vizsgálja?
- Melyek azok a részek, amelyeknek köszönhetően a figyelmét sikerült átirányítani máshová?
szempontj aiszempontj
ai
A „Mizoboci” honlapjának részekre bontása
Fejlé c
Játék felület
Regisztrációs és
bejelentkezési Játék rész
ranglista Játék lista
Elérhetőség ek és
szabályzat
Szponzor ok
Társoldalak
A honlap részeken eltöltött idő aránya
9%
75
%
0%
2%
5%
9%
0% 0%
0%
14
%
58
% 3%
1%
12
%
0% 1%
4%
7%
Z-generáció Y-generáció
Fordított olvasási irány (jobbról-balra)
A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci”
honlapján
Normál olvasási irány (balról-jobbra) Fordított olvasási irány (jobbról-balra) Z-generáció
A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci”
honlapján
Y-generáció
A „Szeretem a Mizo-t” Facebook- os oldal részekre bontása
Fejlé Borítókéc pBélyegké p
Információ s sáv
Időso r
Hirdetése k
Ismer ős lista Friss
bejegyzés ek
Kedvence k,
bejegyzés ek
A Facebook oldal részeken eltöltött idő aránya
1%
1%
0%
30
%
22
% 0%
0%
2%
24
%
20
% 33
% 0%
20
% 2%
1%
32
% 1%
8%
4%
0%
Z-generáció Y-generáció
A szemmozgást befolyásoló
tényezők a „Szeretem a Mizo-t”
Facebook oldalon
A szemmozgást befolyásoló
tényezők a „Szeretem a Mizo-t”
Facebook oldalon
1 A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás
2 A bejegyzések
megtekintésének módja A jobb hasábban a kedvenc oldalak és
felhasználói bejegyzések szerepe
A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás
1
1 2
3
2 A bejegyzések
megtekintésének módja A jobb hasábban a kedvenc oldalak és
felhasználói bejegyzések szerepe
3
3
Összefoglalás
A szemkamera használatával kiszűrhetők…
Kis problémák
Fejtörés Komoly
következmény
Nagy problémák
Az internet gyermekei.
Az internet gyermekei.
Ismerik a
„kütyüket”.
Ismerik a
„kütyüket”.
Összefoglalás
Összefoglalás
Köszönjük a
megtisztel ő
figyelmet!
„Amennyiben a szem a lélek tükre, akkor a pupilla a lélek arca, melybe belenézve az érzelmekre
következtethetünk.” Gfk
varga.akos@ke.hu
feher.andras87@gmail.com
