A POLCKÉP OPTIMALIZÁLÁSA SZEMKAMERÁS VIZSGÁLATTAL
SOÓS MIHÁLY, PhD hallgató JASÁK HELGA, MSc hallgató
Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar
Marketing és Kereskedelem Tanszék
VIII. Nemzetközi Táplálkozásmarketing Konferencia Zamárdi, 2012. május 24.
Bevezetés
Anyag és módszer
• Tálcás húskészítmények vásárlása a család számára
• 25-30 év közötti kaposvári nő és férfi
• Elsődleges élelmiszer beszerzők
• Vizsgált személyek számára ismeretlen
• Biatorbágyi CBA
Anyag és módszer
Témaexponálás
1 1 2 2
3 3
Vásárlói útvonal
Vásárlói útvonal
Polckép vizsgálat
Férfi Nő
Óramutató járásával megegyező szemmozgás
Óramutató járásával megegyező szemmozgás
A női vásárló tekintete nagyobb területet
vizsgál
A női vásárló tekintete nagyobb területet
vizsgál
Polckép vizsgálat
Férfi Nő
Egységes polckép megszakítása Egységes polckép
megszakítása Egységes polckép
megszakítása Egységes polckép
megszakítása
Polckép vizsgálat
Férfi Nő
Szemmozgás iránya
Szemmozgás iránya
Polckép vizsgálat
Férfi Nő
•Azonos fixációs pontok
•Kalandozóbb női tekintet
•Azonos fixációs pontok
•Kalandozóbb női tekintet
Termékcsomagolás vizsgálat
Férfi Nő
Következtetések
1 1
3 3
4 4
2 2
Javaslatok
Tapintás
Látás Hallás
Szaglás Ízlelés
Tudatosuló információ
Az érzékszervi ingerek 95%-a nem tudatosul.
Az érzékszervi ingerek 95%-a nem tudatosul.
Javaslatok
Köszönöm a megtisztelő figyelmet!
