Die empirische Überprüfbarkeit der Präferenz nutzt das Personalmarketing seit Ende der 1990er Jahre, um umfangreiche Präferenzstudien beim akademischen Fach- und Führungsnachwuchs durchzuführen.294 Folgend wird eine Auswahl von Studien zu Arbeitgeberpräferenzen vorgestellt.295
6.2.1 Absolventenstudien
6.2.1.1 trendence Graduate Barometer
Seit 1999 führt das trendence Institut jährlich die Absolventenbefragung „Graduate Barometer – German Edition“ durch. Mehr als 14.000 Studenten haben zwischen September 2013 und Januar 2014 an der Befragung über die Präferenzen bzgl. ihres Berufseinstiegs teilgenommen.296 Im Rahmen einer anonymen Untersuchung gaben die Studenten Auskunft über ihre Ziele und Wünsche sowie Erwartungen und Forderungen an Arbeitgeber.297 Jedem Befragten wird eine alphabetisch sortierte Unternehmensliste vorgelegt. Die Bekanntheit und die Arbeitgeberattraktivität werden in einem mehrstufigen Verfahren erfragt. Jeder Befragte kann maximal drei Top-Arbeitgeber wählen, welche in das Ranking mit einfließen.298
Laut Studie bevorzugen Studenten wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge in Deutschland große Unternehmen. So sind unter den Top 10-Arbeitgebern ausschließlich Großunternehmen zu finden. V.a. Autokonzerne sind für Studenten interessant. So zählen mit BMW, Audi, Volkswagen, Porsche und Daimler fünf Automobilkonzerne zu den zehn beliebtesten Arbeitgebern (siehe Anhang 13).
293 Vgl. Petkovic (2007), S. 28
294 Vgl. Ibid., S. 25
295 Die Auswahl umfasst Studien, die bereits über mehrere Jahre durchgeführt werden und sich somit auf dem Markt etabliert haben.
296 Vgl. Trendence (2014a)
297 Vgl. Trendence (2014b)
298 Vgl. Trendence (2014c)
In den Niederlanden wurden die Daten zwischen November 2013 und März 2014 erhoben.
In diesem Zeitraum nahmen 450 wirtschaftswissenschaftliche Studenten an der Befragung teil.299 Unter die Top 10 Arbeitgeber fallen ausschließlich niederländische und internationale Großunternehmen. So sind die drei beliebtesten Arbeitgeber Heineken International, Google und Unilever (siehe Anhang 14).
An der ungarischen Befragung nahmen zwischen November 2013 und März 2014 mehr als 4.500 Studenten der Wirtschaftswissenschaften teil.300 Die Befragten präferieren große internationale Unternehmen. Wie Anhang 15 zeigt, steht Google, gefolgt von Audi und Apple an der Spitze der Nennungen.
6.2.1.2 Universum: Ideal Employer Rankings
Universum fragt für die Ideal Employer Rankings Studenten verschiedener Studienrichtungen nach der empfundenen Attraktivität potenzieller Arbeitgeber.301 Die Befragungen finden auf nationaler, länderübergreifender oder globaler Ebene statt302 – in Deutschland zuletzt zwischen November 2013 und März 2014. Dabei wurden 11.173 Studenten wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge nach ihren Arbeitgeberpräferenzen gefragt.303 Auch bei dieser Befragung dominieren Automobilkonzerne die Top 10. So sind mit Audi, BMW, Porsche, Volkswagen und Daimler/Mercedes-Benz fünf Automobilkonzerne unter den zehn beliebtesten Arbeitgebern zu finden (siehe Anhang 16).
Auf der niederländischen Seite wurden 8.132 Studenten von 32 Universitäten und Fachhochschulen nach ihren Wunscharbeitgebern gefragt. Die Befragung fand zwischen Oktober 2013 und April 2014 statt.304 Neben großen niederländischen Unternehmen (wie KLM, Heineken, Unilever oder Rabobank) sind in den Top 10 große internationale Unternehmen (wie Google oder Coca-Cola) anzutreffen (siehe Anhang 17).305
299 Vgl. Trendence (2014e)
300 Vgl. Trendence (2014f)
301 Vgl. Universum (2014a)
302 Vgl. Universum (2014b)
303 Vgl. Universum (2014c), S. 5
304 Vgl. Universum (2014d)
305 Für Ungarn liegen keine Daten vor.
6.2.2 Arbeitgeber-Benchmarking 6.2.2.1 Great Place To Work Institute
Am Wettbewerb “Deutschlands Beste Arbeitgeber” können deutsche oder ausländische Unternehmen sowie öffentliche und private Organisationen ab einer Mindestgröße von 50 Mitarbeitern in Deutschland teilnehmen. Nach standardisierten Bewertungskriterien wird aus allen Teilnehmern das Ranking der besten Arbeitgeber ermittelt. Die Zahl der Befragten variiert nach Unternehmensgröße. In Unternehmen mit bis zu 250 Mitarbeitern wurde eine Vollerhebung durchgeführt, in Unternehmen ab 251 Mitarbeitern wurde eine Zufallsstichprobe erhoben.306 Durch dieses Untersuchungsdesign kann für verschiedene Unternehmensgrößen eine differenzierte Angabe der besten Arbeitgeber erfolgen. Die Ergebnisse sind in Anhang 18 dargestellt.
Die Great Place To Work Erhebung findet in insgesamt 40 Ländern statt, darunter auch in den Niederlanden. Die Erhebung ist damit die weltweit umfangreichste Befragung zur Arbeitgeberattraktivität. In den Niederlanden finden Befragungen unterteilt nach Large &
Multinational Companies (L&MNC – mehr als 250 Mitarbeitern oder Teil eines multinationalen Unternehmens), Small & Medium Sized Enterprises (SME – zwischen 50-250 Mitarbeitern) und Small & Young Enterprises (SYE – zwischen 20-50 Mitarbeitern) statt.307 Anhang 19 zeigt die Ergebnisse der Untersuchung.308
6.2.2.2 Top Job 2014: Die 100 besten Arbeitgeber im Mittelstand
Seit 2002 wird durch die Top Job Studie die Personalarbeit deutscher mittelständischer Unternehmen bewertet.309 Zur besseren Vergleichbarkeit der Teilnehmer werden die Unternehmen in drei Größenklassen unterteilt. Kleine und mittlere Unternehmen zwischen 20-100 Mitarbeitern sind der Klasse A, zwischen 101-500 Mitarbeitern der Klasse B und zwischen 501-5.000 Mitarbeitern der Klasse C zugeordnet.310
Die teilnehmenden Unternehmen wurden dabei anhand der folgenden Kriterien evaluiert.
Führung & Vision
Motivation & Dynamik
306 Vgl. Great Place To Work (2014a)
307 Vgl. Great Place To Work (2014b)
308 Für Ungarn liegen keine Daten vor.
309 Vgl. Top Job (2014a)
310 Vgl. Top Job (2014b)
Kultur & Kommunikation
Mitarbeiterentwicklung & -perspektive
Familienorientierung & Demografie
Internes Unternehmertum311
Die besten Arbeitgeber der drei Größenklassen sind easySoft, Baierl & Demmelhuber Innenausbau und Endress Hauser Conducta. Anhang 20 zeigt die vollständige Übersicht der besten Top Job-Arbeitgeber des Jahres 2014.
6.2.2.3 Effectory/Intermediair - Beste Werkgevers 2014
Effectory und Intermediair bestimmen jährlich die besten Arbeitgeber der Niederlande. Im Jahr 2012 äußerten mehr als 200.000 Arbeitnehmer zu ca. 300 Arbeitgebern ihre Meinung.312 Die Teilnehmer haben hierbei 60 Fragen (davon 58 geschlossene Fragen) zu ihren Arbeitgebern beantwortet.313 Dabei wurden sie zu ihrer Tätigkeit, den Arbeitsbedingungen, Kollegen, Vorgesetzen, zur Entlohnung und zu den Entwicklungsmöglichkeiten im Unternehmen befragt.314 Stichting Buurtzorg und ZLM Verzekeringen sind laut den teilnehmenden Arbeitnehmern die besten Arbeitgeber der Niederlande (siehe Anhang 21).
6.2.2.4 Best Employers Study Hungary 2013
Die besten ungarischen Arbeitgeber werden bei der Untersuchung des Beratungsunternehmens AON Hewitt in drei Unternehmensgrößen eingeteilt:
Unternehmen mit 50 bis unter 250, mit 250 bis 1.000 und mit mehr als 1.000 Mitarbeitern.
Nur Unternehmen, in denen die Mitarbeiter-, Führungskräfte- und Personalmanagementfragebögen beantwortet werden, kommen für die Auswahl der besten Arbeitgeber in Frage (siehe Tabelle 11).315
311 Vgl. Top Job (2014c)
312 Vgl. Effectory (2014a)
313 Vgl. Effectory (2014b)
314 Vgl. Effectory (2014c)
315 Vgl. AON Hewitt (2013a)
Tabelle 11: Übersicht der Befragungssystematik von AON Hewitt
Mitarbeiter Führungskräfte Personalmanagement
Generelle Zufriedenheit Engagement der Führungskräfte HR-Manager werden persönlich konsultiert, um den Fragebogen Anpassen der Unternehmensziele Übereinstimmung beim
Führungsstil
Eigene Darstellung nach: AON Hewitt (2013a)
Laut AON Hewitt sind solche Organisationen auf lange Sicht erfolgreich, die
im Stande sind, talentierte Mitarbeiter anzuwerben,
engagierte Mitarbeiter haben,
erfahrene und vertrauensvolle Führungskräfte haben,
die Organisation hinsichtlich der Ziele motivieren kann,
Aspekte der Nachhaltigkeit in die HR-Strategie und das Tagesgeschäft einbauen.
Basierend auf den genannten Erfolgsfaktoren, können die in Anhang 22 genannten Unternehmen als die besten Unternehmen Ungarns angesehen werden.316