MARKETING 3. lecke
STP
(Szegmentáció, célpiac választás, pozícionálás)
Révész Balázs
reveszb@eco.u-szeged.hu
Piacszegmentáció, célcsoport választás, pozicionálás (STP)
Piacszegmentáció: a piac tagolása, homogén csoportokra bontása
Szegmentum/szegmens: egyedi keresleti sajátosságokkal rendelkező csoport, melynek igényei bizonyos szempontból hasonlóak
egymáshoz, más csoportoktól azonban egyértelműen elkülöníthetők.
- nagy - kicsi - elérhető - mérhető - stabil
Szegmentálás
Piacszegmentáció, célpiac választás, pozicionálás
Lehetséges szegmentációs alapok:
Fogyasztókat jellemző ismérvek
Geográfiai Demográfiai Pszichográfiai Magatartási Régió
Település típus Település méret Éghajlat
Népsűrűség Földfelszín
Életkor Nem
Családnagyság Családi életciklus Képzettség
Foglalkozás Jövedelem Nemzetiség Vallás
Kultúra
Szubkultúra
Életstílus Személyiség Társadalmi osztály
Indítékok Termékkel szembeni elvárások Felhasználói státusz
Használat gyakorisága Márkahűség Termékekkel szembeni attitűdök
Szegmentálás
Piacszegmentáció, célcsoport választás, pozicionálás (STP)
Célpiac kiválasztás:
Differenciálatlan marketing stratégia
Koncentrált
marketing stratégia
Differenciált
marketing stratégia
Targetálás
Piacszegmentáció, célcsoport választás, pozicionálás (STP)
Pozicionálás (megkülönböztetés)
Adott piacon a termék versenytársaihoz viszonyított helyzetének meghatározása és ennek tudatosítása a vevőkben.
Pozicionálás
JELEN TANANYAG
A SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEMEN KÉSZÜLT AZ EURÓPAI UNIÓ TÁMOGATÁSÁVAL.
PROJEKT AZONOSÍTÓ: EFOP-3.4.3-16-2016-00014
SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR
KÖZGAZDÁSZ KÉPZÉS TÁVOKTATÁSI TAGOZAT
LECKESOROZAT
COPYRIGHT © SZTE GTK 2017/2018
A LECKE TARTALMA, ILLETVE ALKOTÓ ELEMEI ELŐZETES, ÍRÁSBELI ENGEDÉLY MELLETT HASZNÁLHATÓK FEL.
