MARKETING 4. lecke
Környezetelemzés
Révész Balázs
reveszb@eco.u-szeged.hu
HOL
VAGYUNK?
mikrokörnyezet makrokörnyezet globális környezet
Környezetelemzés
Makrokörnyezet
• STEEP-elemzés
– Társadalmi (Social) környezet
• Kulturális
• demográfiai
Makrokörnyezet
• STEEP-elemzés
– Társadalmi (Social) környezet
– Technológiai (Technological) környezet
• STEEP-elemzés
– Társadalmi (Social) környezet
– Technológiai (Technological) környezet – Ökológiai (Ecological) környezet
Makrokörnyezet
• STEEP-elemzés
– Társadalmi (Social) környezet
– Technológiai (Technological) környezet – Ökológiai (Ecological) környezet
– Gazdasági (Economical) környezet
Makrokörnyezet
Makrokörnyezet
• STEEP-elemzés
– Társadalmi (Social) környezet
– Technológiai (Technological) környezet – Ökológiai (Ecological) környezet
– Gazdasági (Economical) környezet – Politikai környzet (Political)
Mikrokörnyezet
• Mennyit gyártsunk? PIACI MÉRET
– Piaci potenciál, Piaci volumen – Piac növekedési üteme
– Piac szerkezete – Piacrészesedés
•
Mennyit gyártsunk? PIACI MÉRET
– Piaci potenciál, Piaci volumen – Piac növekedési üteme
– Piac szerkezete – Piacrészesedés
•
Mennyit tudunk eladni? VERSENYTÁRSAK
– Márkaverseny; Helyettesítő termékek versenye, Globális verseny
– Új belépők
• Belépési korlát
• Kilépési korlát
Mikrokörnyezet
• Mennyit gyártsunk? PIACI MÉRET
– Piaci potenciál, Piaci volumen – Piac növekedési üteme
– Piac szerkezete – Piacrészesedés
• Mennyit tudunk eladni? VERSENYTÁRSAK
– Márkaverseny; Helyettesítő termékek versenye, Globális verseny – Új belépők
• Belépési korlát
• Kilépési korlát
• Mennyire vagyunk
kiszolgáltatva? ALKUPOZÍCIÓ
Mikrokörnyezet
JELEN TANANYAG
A SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEMEN KÉSZÜLT AZ EURÓPAI UNIÓ TÁMOGATÁSÁVAL.
PROJEKT AZONOSÍTÓ: EFOP-3.4.3-16-2016-00014
SZEGEDI TUDOMÁNYEGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR
KÖZGAZDÁSZ KÉPZÉS TÁVOKTATÁSI TAGOZAT
LECKESOROZAT
COPYRIGHT © SZTE GTK 2017/2018
A LECKE TARTALMA, ILLETVE ALKOTÓ ELEMEI ELŐZETES, ÍRÁSBELI ENGEDÉLY MELLETT HASZNÁLHATÓK FEL.
