Eye-Tracking

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User-Friendly Website Design: A Combined Eye-Tracking Study

User-Friendly Website Design: A Combined Eye-Tracking Study

In order to assess the website of the educational institution “Bildungswerkes Grafschafter Wirtschaft”, 30 subjects from the main target group, the trainees, were selected. The selection process was entirely random in collaboration with the vocational schools of the region who allowed the selection of the potential subjects during classes. None of the subjects was acquainted with the website prior to the test period of the eye-tracking study. The subjects were asked to undertake a search request for a particular course, where three courses were randomly allocated to the trainees. These courses are typical mandatory classes for trainees intending to undertake further training. They should reflect the three core offerings of the educational work. In the follow-up session, trainees were asked to complete a computer-based questionnaire in order to identify their satisfaction with the website while undertaking typical tasks.
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Eye Tracking-Analysen von Lebensmitteln unterschiedlicher visueller Attraktivität / Martin Haindl

Eye Tracking-Analysen von Lebensmitteln unterschiedlicher visueller Attraktivität / Martin Haindl

Die Eye tracking-Technologie hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt. Aufgrund besserer Möglichkeiten in Technik und Datenverarbeitung konnte von früher üblichen intrusiven auf moderne berührungsfreie, für den Versuchsleiter einfacher anzuwendende und für die Testpersonen weniger belastende, Methoden übergegangen werden. Insgesamt hat sich historisch eine Reihe von Ansätzen entwickelt, um das Blickverhalten des Menschen aufzuzeichnen. Grundsätzlich kann man zwischen kopfgebundenen und berührungsfreien Eye Trackern unterscheiden. Kopfgebundene Geräte erfassen die Blickrichtung des Probanden und zeichnen zusätzlich dessen Gesichtsfeld auf. Berührungsfreie Eye Tracker arbeiten beispielsweise mit der Erfassung der Pupillen meist durch Infrarotlicht. Die verschiedenen Möglichkeiten beruhen auf unterschiedlichen Prinzipien und werden im Folgenden grob erklärt. „Sowohl Eigenschaften der Retina als auch des Limbus und der Pupille, das corneo-retinale Potential, die Kurvatur der Cornea und Reflexionen an verschiedenen Grenzflächen des dioptrischen Apparates können zur
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Implicit relevance feedback from electroencephalography and eye tracking in image search

Implicit relevance feedback from electroencephalography and eye tracking in image search

The present study demonstrates that it is possible to decode from EEG and eye tracking signals which images were sub- jectively relevant for the user of a simulated web image search engine (see ‘Flickr’ or ‘Google Images’). The resulting rel- evance map of the computer screen, where numerous images were displayed at the same time in a grid, made it possible to characterise the current interest of the individual user. Implicit relevance information can be aggregated in dynamic user interest profiles, that could be taken into account by novel types of adaptive, personalised software. This potential is explored here with a demonstrator application that infers the user interest online from implicit information hidden in the signals. Novelties of the study are the implicit online feed- back from a combination of EEG and eye tracking signals, the approximation to a realistic use case in a simulation, and the presentation of a large set of photographies that had to be interpreted with respect to the content (which goes beyond the mere recognition of previously known simple stimuli that are typical for BCI paradigms based on event-related potentials). The demonstrator is not considered to be a final application of its own right, but may be an important step towards future applications that are informed by the insights gained.
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Comparing Eye Tracking with Electrooculography for Measuring Individual Sentence Comprehension Duration

Comparing Eye Tracking with Electrooculography for Measuring Individual Sentence Comprehension Duration

Both EOG and ET are well established recording techniques for eye movements. Some stud- ies already investigated the comparison of both recording techniques focusing on parameters such as saccade amplitude and velocity. Iacono et al. [ 23 ] investigated the quantitative and qualitative comparability of EOG recordings and infrared (IR) measures. They reported of high correlation coefficients ranging between .89 to .99 and thus indicating a high comparabil- ity between both recording techniques. Moreover, they proved high retest stability for the EOG within a single session, over a week, and over a two-year interval. In addition, Eggert et al. [ 24 ] did not find a significant difference in horizontal saccade amplitudes between IR and EOG recordings using a binocular setup for the EOG. Regarding the velocity of eye movements, Hess et al. [ 25 ] showed significant smaller peak velocities of saccades for the EOG, whereas Schmid-Priscoveanu et al. [ 26 ] did not find any differences in slow-phase velocity between both recording techniques. The advantages and disadvantages of EOG and ET devices are described and discussed extensively by Heide et al. [ 27 ]. One motivation for the evaluation of EOG in this study was to offer an alternative technique for registering eye fixations and eye movements in order to make the method cost-effective and feasible when no eye tracking device is available. Audiological centers often have access to EOG devices since EOG can very easily be integrated into multi-channel EEG setups.
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Eye-Tracking in Behavioural Economics and finance - A literature review

Eye-Tracking in Behavioural Economics and finance - A literature review

While traditional economic experiments have proven to be very capable of measuring observable outcomes in a controlled laboratory environment, they usually do not provide infor- mation on the underlying decision making processes. Technological progress has allowed for the development of complementary methods to generate additional data (non-choice variables), opening “the black box” of information perception and processing. Taking into account the abundant evidence from the behavioral economics and finance literature, it becomes apparent that the provision, reception, and processing of information has a major impact on decision- making. The neuroscientific methods, such as Positron Emission Tomography scan (PET scan), functional/structural Magnetic Resonance Imaging (f/sMRI), Diffusion Tensor Imaging (DTI), and human electroencephalogram (EEG), allow researchers to observe information pro- cessing via human brain activities. Although there have been some applications of these brain imaging techniques in decision making studies, they are still complex and expensive for the laboratory settings (Xue, et al., 2010). Therefore, eye-tracking is an alternative method, which is relatively cheap and rather simple for experimental research in cognitive processes of individu- al and strategic decision making. It is thus becoming more and more popular as a complemen- tary method in behavioural research.
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Evaluation von Eye-Tracking-Teilalgorithmen

Evaluation von Eye-Tracking-Teilalgorithmen

Der Starburst Algorithmus [LWP05] ist ein Verfahren zum Finden der Pupillenmitte, das ursprünglich für ein Head-Mounted Eye Tracking System mit Infrarotbestrahlung entwickelt wurde. Es ist aber auch für Systeme mit frei platzierbarer Kamera geeignet. Dabei vereint der Algorithmus merkmalsbasierte und modellbasierte Verfahren, um einen genauen Mittelpunkt zu bestimmen. Der Algorithmus beginnt mit einer Bildvorverarbei- tung, die eine Rauschentfernung und eine Entfernung der Hornhautreflektion vorsieht. Danach beginnt die Suche nach der Pupillenkontur. Für jedes Bild wird zunächst ein Pupillenmittelpunkt geraten. Im ersten Bild kann dies manuell eingestellt werden oder es wird eine als passend erscheinende Position im Bild als Ausgangspunkt genommen (bei Head-Mounted Systemen und auch bei dem Gaze-Tracker kann man zum Beispiel einfach die Mitte des Eingabebildes nehmen). Für weitere Bilder wird der Pupillenmittelpunkt des vorherigen Bildes verwendet.
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Validierung zweier Eye-Tracking basierter Testverfahren zur Erfassung kognitiver Fähigkeiten bei der Amyotrophen Lateralsklerose

Validierung zweier Eye-Tracking basierter Testverfahren zur Erfassung kognitiver Fähigkeiten bei der Amyotrophen Lateralsklerose

Eye-Tracking basiert bedeutet, dass die Aufgaben durch Registrierung der Augenbewegungen mit Hilfe einer speziellen Brille mit Kameras gelöst werden können. Der Bildanteil 1 zeigt, wie die Aufgaben der Coloured Progressive Matrices von Raven auf einer Leinwand dargestellt wurden. Hierbei handelt es sich um eine eigens erstellte Darstellung, ähnlich der Originalbilder der „Raven´s Progressive Matrices“ ((Coloured, Parallel, Set A, AB, B) -Copyright © 1998 NCS Pearson, Inc. Adpated with permission, all rights reserved). Sie stellt jedoch das Prinzip der Aufgabenstellung dar (Raven JC, Raven J, Court JH 2001). Mit einem „Start-Zwinker“ (a) (Augenschluss von 250ms) wird die Aufgabe gestartet und ein grüner Rahmen wandert alle 1500ms von der ersten bis zur letzten Auswahlmöglichkeit. Hierbei werden die Augenbewegungen aufgezeichnet, welche dem Viereck folgen (b). Nach der letzten Auswahlmöglichkeit erscheint es wieder bei der ersten. Sobald die von der Testperson gedachte Lösung umrahmt ist, kann durch einen zweimaligen Augenschluss von ca. 250ms („Auswahl-Zwinker“ (c), gefolgt vom „Bestätigungszwinker“ (d)) das Bild ausgewählt werden. Der Bildanteil 2 veranschaulicht mit einer Nachzeichnung in Ahnlehnung an die originalen Linien die aufgezeichneten Augenbewegungen der Testperson. Die obere Linie stellt die horizontale, die untere die vertikale Augenposition dar.
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The Role of Personality in Advertising Perception: An Eye Tracking Study

The Role of Personality in Advertising Perception: An Eye Tracking Study

Some limitations of this research are noted which point to fruitful directions of future research. First, we did not examine the reasons and underlying mecha- nisms behind gazing behavior and personality. Second, we only used the Big Five traits because of their wide acknowledgement and biologically grounded proper- ties (Bouchard & McGue, 2002; DeYoung & Gray, 2009), but it is of course valuable to also include other con- structs that are barely or not encompassed within the traditional five-factor model (e.g. sensation-seeking, narcissism, self-esteem etc.). Further, state-variables such as concurrent affect and mood should play an im- portant role in eye gazing mechanisms since potential emotional responses triggered by meaningful stimuli may have an impact on oculomotoric behavior (e.g. Schmid, Schmid Mast, Bombari, Mast & Lobmair, 2011). Third, new mobile eye-tracker-systems will make it possible to study commercial-perception in vivo. This is important because laborately environments can- not fully simulate naturalistic behavior in the field. Since advertisement is present in everyday life (e.g. when driving home or running errands), future stud- ies may equip participants with mobile eye-tracking devices to track their (individual differences in) every- day information processing of advertisements. Fourth, we have restricted our sample to university students who usually have a restricted income. Future studies should target people who are willing to buy a new car and thus in „purchasing mood“ to replicate our find- ings. Moreover, participants’ financial background and
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A Comparison of Two Cognitive Pretesting Techniques Supported by Eye Tracking

A Comparison of Two Cognitive Pretesting Techniques Supported by Eye Tracking

In questionnaire pretesting, supplementing cognitive interviewing with eye tracking is a promising new method that provides additional insights into respondents' cognitive processes while answering survey questions. When incorporating eye tracking into cognitive interviewing, two retrospective probing techniques seem to be particularly useful. In the first technique —retro- spective probing— participants complete an online questionnaire, while cognitive interviewers monitor participants' eye movements in an adjacent room and note down any peculiarities in their reading patterns. Afterward, the interviewers ask targeted probing questions about these peculiarities in a subsequent cognitive interview. In the second technique—gaze video cued retrospective probing—respondents are additionally shown a video of their eye movements during the cognitive interview. This video stimulus is supposed to serve as a visual cue that may better enable respondents to remember their thoughts while answering the questions. We examine whether one of the two techniques is more effective when it comes to identifying problematic survey questions. In a lab experiment, participants' eye movements (n = 42) were tracked while they completed six questions of an online questionnaire. Simultaneously, their reading patterns were monitored by an interviewer for evidence of response problems. After completion of the online survey, a cognitive interview was conducted. In the retrospective probing condition, probing questions were asked if peculiar reading patterns were observed during the eye-tracking session (e.g., rereadings of specific words or text passages). In the other condition, participants were shown a video of their recorded eye movements, in addition to receiving probing questions about the questions displayed. Results show that both techniques did not differ in terms of the total number of problems identified. However, gaze video cued retrospective probing identified fewer unique problems and fewer types of problems than pure retrospective probing.
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Was sagen Blickbewegungen über Gebrauchstauglichkeit? : Studie zur notwendigen Probandenanzahl für Eye Tracking-Untersuchungen

Was sagen Blickbewegungen über Gebrauchstauglichkeit? : Studie zur notwendigen Probandenanzahl für Eye Tracking-Untersuchungen

Die Ergebnisse der hier vorliegenden Arbeit geben Aufschluss darüber, wie viele Testpersonen für Eye Tracking-Untersuchungen im Bereich des Usability- Testings während der ersten Orientierungsphase von zehn Sekunden auf einer Internetseite empfehlenswert sind. Dennoch bleiben einige Fragen offen, die im Laufe der Untersuchung auftraten. Es ließe sich mit den Angaben aus dem Fragebogen beispielsweise feststellen, ob ein signifikanter Unterschied zwischen den Blickbewegungen von Männern und Frauen besteht, ob das Alter oder die Geübtheit im Umgang mit Internetseiten Einfluss auf den Blick nimmt. Bisher gab es keine Studie über die Auswirkung einer Farberkennungs- schwäche auf die Betrachtung von Webseiten. Da Farben oft gezielt eingesetzt werden um Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Seitenbereich zu lenken, wäre es interessant zu untersuchen, ob sich Unterschiede zwischen den Blicken farbenblinder Personen und denen von Menschen ohne Farb- erkennungsschwäche ausmachen lassen.
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Prozessorientierte Analyse von konstruktiven Problemlöseprozessen auf Basis von Eye-Tracking-Aufnahmen

Prozessorientierte Analyse von konstruktiven Problemlöseprozessen auf Basis von Eye-Tracking-Aufnahmen

Abb. 4: Zeitlicher Ablauf der Studie zur Erforschung von konstruktiven Lösungsprozessen (eigene Darstellung). Eye-Tracking-Datenauswertung Das Eye-Tracking-System liefert eine Vielfalt von Rohdaten, die mit einer spezifischen Ana- lyse-Software je nach Ziel unterschiedlich aufbereitet werden können. Für das dargestellte For- schungsprojekt sind die Lokalisierung von Augenfixationen und die Fixationsdauer vom Interes- se. Um diese ermitteln zu können wurde jede einzelne Augenfixation der jeweiligen Eye- Tracking-Aufnahme manuell durch das Setzen eines Markers in der Tobii-Analyse-Software zu den vordefinierten Kategorien, die bestimmte Objekte aus dem Versuchssetting entsprechen, zu- geordnet. Nachdem die gesamte Aufnahme mit den entsprechenden Markern versehen wurde, kann die Software die Wertepaare (Fixationsdauer und Objekt) in unterschiedlichen Formaten für die weitere Auswertung exportieren. Für die Forschungsfelder, in denen mit statischen Ob- jekten gearbeitet wird, bietet die Tobii-Software eine automatische Zuordnung der Daten zu den vordefinierten Kategorien, was viel Zeit bei der Auswertung von Eye-Tracking Daten erspart. Da aber in den konstruktiven Lösungsprozessen dynamische Objekte genutzt wurden, ist die An- wendung der automatischen Auswertung leider nicht möglich.
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z-Tree-Integration in Eye-Tracking im Wirtschafts- und Sozialwissenschaften-Forschungslabor der Universität Hamburg

z-Tree-Integration in Eye-Tracking im Wirtschafts- und Sozialwissenschaften-Forschungslabor der Universität Hamburg

nicht zur Anwendung. Alle Kalibrierungsergebnisse bleiben aber für die Auswertung erhalten, um festzustellen, ob es ein grundlegendes Problem bei der Kalibrierung mit dem Probanden gab. Die exportierten Eye-Tracking-Daten sind nach der entsprechenden Kabinennummer benannt und können mithilfe der Marker in einzelne Screens geschnitten werden. Diese so erzeugten Screens können direkt mit einer HeatMap, GazePlot und Cluster visuell ausgewertet werden. Die Erstellung von „Areas of Interest“ auf den einzelnen Screens ist auch möglich. So ist eine schnelle Beurteilung der einzelnen Bereiche möglich. Die Areas of Interest geben bei der Auswertung Auskunft über die Anzahl und Dauer der Augenbewegungen des Probanden in diesem Bereich. Neben der Auswertung der Eye-Tracking-Daten im Tobii Studio ist auch ein Export der Daten in eine andere Statistik-Software möglich. Folgende Formate können erstellt werden: „.tsv“ und „.xlsx“. Das Arbeiten mit Excel für die Eye-Tracking-Daten wird nicht empfohlen, da hier schnell das Verarbeitungslimit von Excel erreicht wird (Excel 2010 hat ein Limit von: 1.048.576 Zeilen mal 16.384 Spalten). Die exportierten Daten unterscheiden sich je nachdem welcher Filter in Tobii Studio verwendet wurde. Eine nachträgliche Änderung und Anpassung des Filters ist jederzeit in Tobii Studio möglich. Neben selbstdefinierten Filtern stehen zwei Hauptfilter zur Verfügung, die in den meisten Fällen verwendet werden können. Dies ist zum einen der „Tobii Fixation Filter“, der aus einer Punktwolke an Messungen eine Fixation in einem Bereich zusammenfasst und zum anderen der „RAW Data“-Filter, der jeden einzelnen Messpunkt ausgibt. Die Zuordnung der einzelnen Dateien nach Kabinennummer und Session-Zeit ermöglicht das Zusammenführen aller Daten, bei gleichzeitiger Anonymität des Probanden. Sofern auch ein Klickscreen verwendet wurde, besteht die Möglichkeit, die Qualität der Messung zu beurteilen. Dies kann über Statistik-Programme und die Verwendung des Computermausklick-Events automatisiert bestimmt werden.
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Incorporating eye tracking into cognitive interviewing to pretest survey questions

Incorporating eye tracking into cognitive interviewing to pretest survey questions

Apart from our findings that the hybrid method of cognitive interviewing and eye tracking identified both more questionnaire problems and more problematic questions, there are considerable benefits from incorporating eye tracking into cognitive interviewing when testing survey questions. First, as interviewers observe the eye movements of the respondents in real time, they obtain a better understanding of the participant's answer process and problems that have arisen while answering. This is advantageous in several respects for the subsequent cognitive interview. First, providing interviewers with additional insights into participants' behavior helps them to use relevant conditional probes. Second, although participants might not point to a problem because they are either not aware of it or it is too demanding to verbalize it, their eye movements provide interviewers with information that point to difficulties. Thereby, eye tracking contributes to identifying problems that are not consciously apparent to participants and have a small chance of being detected in the cognitive interview. As an additional benefit, asking probing questions in a more targeted way also increases the efficiency of pretesting, because it allows for testing a much larger set of items within a given period of time. And, finally, analyzing eye-tracking metrics quantitatively, such as the total time participants fixated on a question, enables researchers to compare objective eye-movement data with the verbal data gathered from the cognitive interviews. Linking results from different data sources permits researchers to compare and confirm the conclusions made and to achieve more objective and valid results.
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Homogeneous and heterogeneous multiple representations in equation‐solving problems: An eye‐tracking study

Homogeneous and heterogeneous multiple representations in equation‐solving problems: An eye‐tracking study

Building on these findings, Ott et al. (2018) aimed to investigate whether homogeneous and heterogeneous MERs have a positive impact on problem solving in propositional logic tasks and whether the multime- dia effect is accentuated for one of the two kinds of MERs. The authors conducted a first experiment with six conditions. Two groups of partici- pants worked with single representations (either text or formula). Three other groups were provided with dual representations, which were either homogeneous MERs (formula and text) or heterogeneous MERs (formula and graphic or text and graphic). The last group could make use of all three types of representations (text, formula, and graphic). Results indicated that all types of MERs were more helpful than single represen- tations, as long as the text representation was included. Consequently, the condition using a combination of formula and graphic did not exceed the single text or formula conditions. Text plus formula (homogeneous MER) was as useful for problem solving as text plus graphic (heteroge- neous MER). As it was assumed that, despite being equally helpful, the two kinds of MERs might foster different processing strategies, a subse- quent within-subjects eye-tracking study was conducted to compare gaze behavior when working with a successful homogeneous MER (text and formula) and a successful heterogeneous MER (text and graphic). Gaze data revealed that text was attended most in both kinds of repre- sentations, and it was therefore considered the reference representation fulfilling a constraining function. More gaze switches were performed across text and graphic than across text and formula, which was assumed to reflect more attempts to integrate information across het- erogeneous MERs than across homogeneous MERs.
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Perception of Sustainability Reporting – an Attempt by Means of Eye-Tracking

Perception of Sustainability Reporting – an Attempt by Means of Eye-Tracking

348 Results The applied methodology was successful in terms of reconstructing and analyzing the search and information browsing behavior of the 12 students. With the exception of one individual, all students used the table contents as a reference after a short period of orientation. This means the search behavior may be referred to as targeted. In order to determine the fixation duration on the table of contents or the index the eye-tracking data collected were automatically mapped onto these areas of interest (AOI) by using snapshots of the relevant page. These fixation durations are listed in Table 1.
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Cognitive effort in metaphor translation: An eye-tracking and key-logging study

Cognitive effort in metaphor translation: An eye-tracking and key-logging study

Translation can be regarded as either a sequential or a parallel process or a hybrid of both. The proponents of the sequential view claim that only when the ST has been comprehended in full will TT production take place. In contrast, the parallel view states that SL linguistic structures are replaced with TT equivalents on an ongoing basis (de Groot 1997: 30). One proponent of the parallel view is Mossop (2003), who proposed that the translator will automatically begin to produce TT renderings of ST linguistic structures as soon as they are encountered and that this is an unconscious process, which cannot be controlled. There is empirical support for the parallel view in the eye-tracking research carried out by Hvelplund (2011), who investigated the duration of attention units (i.e. the time before the attention switches from ST to TT and vice versa) and interpreted the occurrences in which the participants were looking at the ST while simultaneously typing the TT as evidence of parallel processing. However, the data also indicated occurrences of sequential processing, and Hvelplund concluded that in fact both processes take place during a translation process (Hvelplund 2011: 128). Following Mossop (2003) and Hvelplund (2011), this thesis regards the translation process as mainly parallel, with occurrences of sequential processing rather than a strictly sequential or parallel process.
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Eye Tracking: Empirische Ableitung und quantitative Analyse eines Indikators für Target Fixations im Hubschraubersimulator

Eye Tracking: Empirische Ableitung und quantitative Analyse eines Indikators für Target Fixations im Hubschraubersimulator

Wie Experteninterview und Rangliste erkennen lassen, war es für den Hauptver- such sinnvoll, die beiden Missionen Pinnacle und Gruppenversorger miteinander zu vergleichen, da sie laut Expertenmeinung jeweils eine Flugaufgabe mit geringe- ren bzw. höheren visuellen Anforderungen repräsentierten. Darüber hinaus er- brachte der Eye Tracking Machbarkeitsversuch, dass ein Eye Tracking System wäh- rend der Simulatorflüge in das Cockpit implementierbar war. Allerdings deutete sich bereits im Machbarkeitsversuch an, dass die Brille zu Druckstellen unter dem Pilotenhelm führt und zum Verrutschten neigt. Entsprechend sollte das Halteband am Kopf der Probanden fester angezogen und auf eine gleichbleibende Position der Brille geachtet werden. Ein Problem bei Eye Tracking im Cockpit schien die Vereinbarkeit der Brille und des Visiers am Helm darzustellen, da Letzteres durch die Kamerabrille nicht geschlossen werden konnte. Beim Stand der Technik des Dikablis Systems kann dieses also vorerst nur bei (Simulator-) Flügen ohne Not- wendigkeit des Visiers eingesetzt werden. Hinsichtlich der Markererkennung durch das System bestand insofern Verbesserungsbedarf, als dass die Validität der Detektion durch ein noch schärferes Einstellen der Feldkamera gesteigert werden sollte. Für eine quantitative Analyse der Scanning Techniken reichte die Software D-Lab allein nicht aus; hier mussten Excel oder SPSS herangezogen werden. Die qualitativen bzw. grafischen Analysemöglichkeiten aus D-Lab eigneten sich zwar nicht für inferenzstatistische Zwecke, könnten aber ggf. eine anschauliche Rück- meldung für Einzelfälle bieten. Wenn es gelingt, die Grafiken, wie Blickverlaufsdi- agramme oder Heat Maps, zeitnah zum Eye Tracking Versuch zu extrahieren, könnten diese als Debriefingmaterial ihre Nützlichkeit zeigen.
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Mobiles Lernen sichtbar machen. Potenziale von mobilem Eye-Tracking für die Gestaltung lernwirksamer Lernräume

Mobiles Lernen sichtbar machen. Potenziale von mobilem Eye-Tracking für die Gestaltung lernwirksamer Lernräume

Anhand von mobil erfasster visueller Aufmerksamkeit kann man das Zusammen- spiel von Pädagogik, Raum und Technologie bewerten. Neue Erkenntnisse aus Eye-Tracking-Studien können außerdem in vorhandene forschungsbasierte Gestaltungsleitfäden für physische (s. z. B. Finkelstein et al., 2016) und digitale Lernräume (s. z. B. Clark & Mayer, 2016) integriert werden.

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Neuromarketing in Market Research: Eye Tracking Application

Neuromarketing in Market Research: Eye Tracking Application

Conclusion The goal of this paper is achieved in two ways. I have presented neuromarketing and its’ ethical implications through literature review, and demonstrated the benefits of eyetracking method in a real world environment (market research agency). One of the limitations of this study is the small sample of respondents which is not representative (age, gender). This is due to not setting the marketing goal of the study apart from showing a typical market research eye tracking study and how the eye tracker works. In other words, we did not know what was of interest to the potential client, so the population and therefore the representative sample were not set (the sample could have been consisted of several groups of the respondents such as parents, working mothers, children etc.). Also the colour and positioning of the images was fixed and this introduces a potential bias. It could be addressed in the future research by conducting the same experiment with multiple permutations of the products and their colours.
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Altered velocity processing in schizophrenia during pursuit eye tracking

Altered velocity processing in schizophrenia during pursuit eye tracking

Basal Ganglia (Striatum) There is strong evidence that neural activity in networks that interconnect different cortical areas is modulated by feedback information via the basal ganglia and the cerebellum [43,44]. Neggers et al. [45] found saccade related activation in the putamen. Accordingly, we have recently demonstrated reduced correlation of motion processing related activity in V5 and activation of the basal ganglia, i.e. caudate, in patients with schizophrenia compared to controls [29]. This finding implies that during pursuit visual motion information for eye tracking control is less available in basal ganglia in patients than controls. In the present study, ANOVA and regression analysis revealed a lack of activation in the basal ganglia, i.e. the putamen, in patients compared to controls during both continuous target presentation and target blanking. Such a deficit which is independent of the presence or absence of the target, suggests a motor learning related deficit. The Striatum has also been found to be related to reward and motivation [46]. The execution of an accurate movement could be the reward that minimizes both error and effort terms in overall cost [47].
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