AZ EGYESÜLET A MARKETING OKTATÁSÉRT ÉS KUTATÁSÉRT
XXI. ORSZÁGOS KONFERENCIÁJÁNAK TANULMÁNYKÖTETE
Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi
Egyetem
Menedzsment és Vállalatgazdaságtan
Tanszék
TUDOMÁNYOS SZERVEZŐBIZOTTSÁG, SZERKESZTŐK:
Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, egyetemi adjunktus, főszervező, BME-MVT Dr. Petruska Ildikó, egyetemi docens, BME-MVT
Dr. Szalkai Zsuzsanna, egyetemi docens, BME-MVT Kovács István, egyetemi tanársegéd, BME-MVT Magyar Mária, egyetemi tanársegéd, BME-MVT A KONFERENCIA RENDEZVÉNY FELELŐSE:
Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) SZERVEZŐIRODA:
Congressline Kft.
ISBN 978-963-313-189-3
Budapest, 2015. augusztus 27-28.
2
TARTALOMJEGYZÉK
A marketing oktatás módszertana 8.
Fogyasztók a hálózatban I. 46.
Fogyasztók a hálózatban II. 112.
Fogyasztók a hálózatban III. 188.
Fogyasztók a hálózatban IV. 246.
Kutatás és hálózat 305.
Marketingkommunikáció a hálózatban 365.
Non-business szereplők a hálózatban 416.
Üzleti kapcsolatok a hálózatban I. 484.
Üzleti kapcsolatok a hálózatban II. 548.
3
A marketing oktatás módszertana
Horváth D., Csordás T., Mitev A., Móricz É., Végh Z., Szpisák T.:
Video-produkciós projektek a marketingoktatásban 9.
Szántó Sz., Harsányi D.:
„Tudsz újat mondani?” Avagy a kreativitás értelmezése, a gazdasági felsőoktatásban tanuló fiatalok kreativitásának és a kreativitá fejleszthetőségének vizsgálata 16.
Révész B., Révészné Kocsis E.:
Magyar felsőoktatás nemzetközi szemmel – a külföldi hallgatók intézményválasztását befolyásoló tényezők vizsgálata egy hazai egyetem példáján 27.
Molnár L., Papp A., Piskóti I., Molnárné Konyha Cs.:
Marketing mesterszak hallgatói szemmel 36.
Fogyasztók az üzleti hálózatban I.
Bernschütz M.:
Intrinzik és extrinzik motivációk a fiatalok saját tartalomelőállításával kapcsolatosan 47.
Gáti M., Csordás T., Markos-Kujbus É.:
„Lájk első látásra?”- Mi inspirálja a márkák kedvelését az online térben, kis
vendéglátóhelyek esetében? 57.
Markos-Kujbus É., Kiss T., Gáti M., Csordás T.:
„Lájkolom őket, de ennék is náluk?” – Aktivitásra buzdító kis- és középvállalati közösségimédia-tevékenységek fogyasztói fogadtatása magyarországi vendéglátóhelyek
példáján keresztül 68.
Markos-Kujbus É., Csordás T., Somos G.:
„Ha több mint húszan fejtik ki, hogy jó, akkor nagy baj nem lehet vele” – A felhasználói vélemények észlelt szerepe virtuális kereskedelmi közösségekben 79.
Törőcsik M., Pál E.:
Napjaink ételfogyasztói magatartásának ismertetése, különös tekintettel a megváltozott
étkezési ritmusra és a reggeli fogyasztásra 90.
Bátor A., Lógó E., Pethő B., Topa Sz., Veres Z.:
Élelmiszeripari termékekre vonatkozó eladáshelyi kihelyezések hatékonyságának felmérésére alkalmas módszertan fejlesztése egy közepes méretű élelmiszerboltban 102.
Fogyasztók az üzleti hálózatban II.
Ercsey I., Platz P.:
Fogyasztói magatartás vizsgálata a közös értékteremtés tükrében 113.
4 Kelemen-Erdős A.:
Főszerepben a fogyasztó? A service-dominant logic elmélet kritikus megközelítése 125.
Totth G., Hlédik E., Zarándné Vámosi K.:
A védjegyek szerepe a vásárlási döntésekben 136.
Kiss V. Á., Szakály Z.:
A fiatalok egészségtudatossága a táplálkozási szokásaikat illetően 145.
Huszka P., Dernóczy Polyák A.:
Táplálékod legyen egészséged – élelmiszer fogyasztási szokások vizsgálata a fiatalok körében 155.
Piskóti M.:
A környezettudatos viselkedést meghatározó egyéni tényezők elemzése, a környezeti identitás
szerepének kiemelésével 166.
Ercsey I., Dernóczy-Polyák A., Keller V.:
Étkezési stílusok Magyarországon – Az evési magatartás mérési módszerei 177.
Fogyasztók a hálózatban III.
Neulinger Á., Mitev A.:
Fiatal felnőttek ritualizált családi kötődései és a családtól való elszakadás dimenziói 189.
Platz P.:
Emlék-háló-zat 201.
Kiss M., Kontor E., Kun A. I.:
A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjéra csokoládék esetén 208.
Gyulavári T.:
Manipulatív marketing: fogyasztói észlelések és reakciók 217.
Palotás P., Zsótér B.:
A zsebpénz jelentése és jelentősége a 6-15 éves korosztály számára 227.
Neulinger Á.:
Megtakarítás és hitelfizetés a hazai családi életciklusokban 237.
Fogyasztók a hálózatban IV.
Koren Zs., Petruska I.:
A nulladik vásárló – Kit vezet a véleményvezető? 247.
Pap K.:
A példaképek és a fogyasztói magatartás vizsgálata a 10-14 éves korosztály körében 257.
5 Kelemen Z.:
A Glamour Napok szerepe a magyar fogyasztói kultúrában 266.
Kiss M., Berke Sz.:
Fogyasztói magatartás network marketing rendszerekben: személyiségtípusok-, életcél-
preferenciák- és világkép elemzése primer kutatással 275.
Hlédik E., Horváth Cs.:
Termékattribútum-preferenciák stabilitásának vizsgálata különböző komplexitású termékek
esetén 285.
Munkácsi N.:
Fogyasztói magatartás a fűtéstechnikai készülékek, mint magas műszaki intenzitású termékek
piacán 295.
Kutatás és hálózat
Piskóti I.:
Marketing képességek szerepe az innovációs versenyelőnyök fenntartásában 306.
Kolos K., Gyulavári T.:
A proaktív marketing hatása a piaci teljesítményre válság idejében: hazai tanulságok 317.
Veres Z., Tarján T., Hámornik B. P.:
A termékattribútumokkal kapcsolatos fogyasztói preferenciák szerveződése: mikor jelennek meg tranzitív vagy intranzitív preferenciák a termékválasztásos kísérleti helyzetben 326.
Somosi Á., Kolos K.:
A szolgáltatás-kivezetés a tarifacsomag és az ügyfél használati szokásainak figyelembe
vételével 339.
Nagy Á., Bíró-Szigeti Sz.:
Új irodabútor termékéletgörbéjének meghatározása 346.
Szabó B.:
Rivalizáló reklámok hatásainak szemmozgáskövetéses pilot vizsgálata dinamikos AOI funkció
segítségével 356.
Marketingkommunikáció a hálózatban
Nagy Á. A., Kemény I., Szűcs K., Simon J.:
A kapcsolat szorosság és az észlelt hasonlóság szerepe az online véleményelfogadásban és
véleményformálásban 366.
Simay A. E., Gáti M.:
Nyilvánosság és magánélet a mobiltelefon és a közösségi média használat tükrében 377.
6 Fehér A., Szakály Z.:
A hazai lakosság internettel kapcsolatos attitűdjei a TAM modell alapján 388.
Csordás T., Horváth D., Mitev A.:
„Egy Lannister mindig megfizeti az adósságait – minden másra ott a Mastercard” – Az
internetes mémek életút modellje 399.
Platz P., Angyaliová J., Fonnyadt A.:
A múlt emléke – a jövő referenciája? 408.
Non-business szereplők a hálózatban
Dinya L.:
Nonbusiness innovációk és versenyképesség 417.
Huszár S., Prónay Sz., Buzás N.:
A kutatási eredmények szabadalmaztatásával és üzleti hasznosításával kapcsolatos
véleménybeli különbségek egyetemi kutatók körében 431.
Malota E., Bogáromi E.:
„Erasmus love: egymillió baba”. Személyes- és interkulturális attitűdök és
kompetenciafejlődés a külföldi tanulmányok során 442.
Bogáromi E., Malota E.:
A Boldogság hatása a migránsokkal szemben kialakult véleményekre 453.
Eisingerné Balassa B.:
EYOF 2017 – Önkéntesek bevonása egy európai szintű sportrendezvénybe 463.
Varga Á., Kemény I., Markos-Kujbus É.:
Olvasásnépszerűsítés online: egy online társadalmi marketingkampány eredményei 473.
Üzleti kapcsolatok a hálózatban I.
Vilmányi M., Hetesi E.:
A dinamikus együttműködési képességek hatása az együttműködések sikerességére 485.
Magyar M.:
Dinamikus képességek szerepe a stratégiaalkotás hálózati megközelítésében 497.
Pádár K., Szalkai Zs., Pataki B.:
Üzleti kapcsolatok együttműködési szerepproblémái a változásmenedzsment tükrében 507.
Piricz N.:
Fair magatartás az üzleti hálózatokban 517.
Keszey T.:
A bizalom, mint értékteremtő tényező 526.
7 Gáti M., Simay A. E.:
A kis cégek marketingje körüli tudományos hiátus okainak feltárása – avagy egy holisztikus
kis- és középvállalati marketing modell 538.
Üzleti kapcsolatok a hálózatban II.
Seres Huszárik E., Józsa L.:
Üzleti kapcsolatok a reklámszakmában 549.
Zsukk J. K., Bíró-Szigeti Sz.:
Futball-franchise rendszer felépítésének vizsgálata Magyarországon 558.
Grőger N., Vágási M.:
Minőségtanusító szervezetek szerepe az ellátási láncban - Élelmiszeripari tanúsítási szolgáltatások megrendelésének motivációi és a kereskedelmi láncok befolyása 568.
Gyulavári T., Agárdi I., Bacsek P.:
A CRM hazai gyakorlatának feltáró elemzése 577.
Malota E., Gyulavári T.:
Őszinte pesszimisták? – A magyar kultúraszemélyiség a külföldiek percepciója szerint 587.
Prónay Sz., Buzás N.:
Az egyetemi technológia transzfert támogató 6P marketing-mix modell 595.
Kovács I., Petruska I.:
Innovációs klaszterek vizsgálata a kapcsolatok tükrében – Egy kvalitatív kutatás tapasztalatai 605.
8
A marketing oktatás módszertana
Horváth D., Csordás T., Mitev A., Móricz É., Végh Z., Szpisák T.:
Video-produkciós projektek a marketingoktatásban 9.
Szántó Sz., Harsányi D.:
„Tudsz újat mondani?” Avagy a kreativitás értelmezése, a gazdasági felsőoktatásban tanuló fiatalok kreativitásának és a kreativitá fejleszthetőségének vizsgálata 16.
Révész B., Révészné Kocsis E.:
Magyar felsőoktatás nemzetközi szemmel – a külföldi hallgatók intézményválasztását befolyásoló tényezők vizsgálata egy hazai egyetem példáján 27.
Molnár L., Papp A., Piskóti I., Molnárné Konyha Cs.:
Marketing mesterszak hallgatói szemmel 36.
