• Nem Talált Eredményt

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Ossza meg "Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint"

Copied!
18
0
0

Teljes szövegt

(1)

Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik

szerint

Böröndi-Fülöp Nikoletta

KE-GTK

Marketing és Kereskedelem Tanszék

Táplálkozástudományi kutatások – PhD konferencia

Budapest, 2012. január 28.

(2)

Bevezetés

• Civilizációs betegségek terjedése

• Gyermekkori elhízás

• Helytelen

egészségmagatartás

Nemzetgazdasági

szinten jelentkező

probléma

(3)

Kutatás módszertana

• 800 fős megkérdezés

• Dél-Dunántúli régió

• Általános- és középiskolás diákok

• 5., 7., 9. és 11. osztály

• Nemre, iskola típusára reprezentatív

• Feldolgozás: SPSS 13.0

(4)

Vizsgált kérdéskörök

Az egészséges táplálkozás

fontossága Átlag: 3,66

Táplálkozás egészségessége

Átlag: 3,23 Az egészséges

táplálkozással kapcsolatos

tudásszint

Átlag: 3,78

(5)

Celebekhez való viszonyulás

Internetes kapcsolat-

tartás

Következ- ményektől való

elzárkózás Identitás

Kényelmi vásár- lás

Egészségtu- datosság

Család, barátok

Táplálkozás megelőző szerepének

ismerete

Hedonizmus

Szórakozás

Testtömeg problémák következménye

inek ismerete

Tudatos vásárlás

Mások befolyásolá-

sa Környezet- tudatosság

Internet használat Életmóddal

kapcsolatos ismeretek Individua-

lizmus

Rizikómaga- tartás

Idealizált testképek Tévénézés,

sorozatok Trendkövetés

Sportolás

Fogyókúra

Befolyásoló tényezők

(6)

Miért szükséges a

szegmentáció?

(7)

Elkeseredett fiúk (11,8%)

Klaszterek

Egészséges életmódot követő

átlagosak (17,1%)

Elutasító fiúk (12,8%)

Trendkövető menők (14,6%)

Egészség- és környezettudatos

felnövekvő generáció

(18,5%)

Életet élvező, lázadó lányok

(16,1%) Önmagukat

kereső,

ellentmondásosak

(9,8%)

(8)

Egészséges életmódot követő átlagosak

Részarány: 17,1%

Fiúk és lányok vegyesen Jellemzően általános-

vagy

szakközépiskolások

Fontos az

egészséges életmód

Otthonülő típusúak

Környezettudatosak Nem képviselnek kiugró

értékeket Internet nem fontos

(9)

Egészség- és környezettudatos felnövekvő generáció

Részarány: 18,5%

Általános iskolások

Fiúk és lányok vegyesen

Büszkék magyarságukra

Pozitívan gondolnak a

jövőre Család a legfontosabb

példakép

Rendszeresen sportolnak

Kiemelkedően egészség- és környezettudatosak

(10)

Fő feladat a megerősítés

Szegmensekkel való kommunikáció

Szülők

Könyvek Orvosok/védőnők

(11)

Életet élvező, lázadó lányok

Inkább lányok

Jellemzően gimnazisták Átlagos és átlag feletti jövedelmű

családok

Egészséges táplálkozással

kapcsolatos tudás átlagos Átlagnál kevesebbet tesznek az egészségükért

Individualisták Fontos számukra a

szórakozás Kiemelt rizikójú

csoport Részarányuk: 16,1%

(12)

Trendkövető menők

Fiúk és lányok vegyesen

Átlag feletti jövedelmű családok Részarányuk:

14,6%

Népszerű márkákat vásárolnak

Véleményvezérek

Trendkövetők

Aktívak a közösségi oldalakon

Jellemzően 9.

évfolyamosok Legkevésbé

környezettudatos csoport

Gyakran járnak gyorsétterembe

(13)

Önmagukat kereső, ellentmondásosak

Részarányuk: 9,8%

Követik a trendeket Fontos mások

véleménye

Gyakran interneteznek

Felnéznek a celebekre és követik őket

Gyakran járnak gyorsétterembe is

Fontos az egészséges

életmód Fiúk és lányok

vegyesen

Átlagos és átlag feletti jövedelmű

családok Fontosak az

idealizált testképek

(14)

Kommunikáció a szegmensekkel

Trendivé tenni Élvezeti érték

Internet

Trendkövető menőket a

legfontosabb elérni

(15)

Elutasító fiúk

Részarányuk: 12,8%

Átlagos jövedelmű

családok

Kényelmi vásárlás

Internet nélkülözhetetlen

Elutasítják a környezet-

egészségtudatosságot és Tudásuk hiányos Elsősorban szakiskolások

(16)

Elkeseredett fiúk

Egészséges

életmód nem fontos Hedonisták

Mindenről negatívan nyilatkoznak Átlag alatti

jövedelemmel rendelkező

családok

Részarányuk: 11,8% Középiskolás fiúk Otthonülő típusok

Kiemelt rizikójú csoport

Interneten tartják a kapcsolatot

(17)

Kommunikáció a szegmensekkel

Szemléletváltás szükséges

Tudásszint fokozása

Televízió Internet

Közvetett kommunikáció

(18)

Köszönöm a megtisztelő figyelmet!

Hivatkozások

KAPCSOLÓDÓ DOKUMENTUMOK

Az öngyilkossággal kapcsolatban hívja fel arra is a figyelmemet opponensem, hogy nem hasonlítottam össze a fiatalok öngyilkossági kísérleteire vonatkozó eredményeket

Ezen jól látszik, hogy a kifizetett fejlesztési források tekintetében nem homogén a kép hét megyénk részesült átlag feletti (a megyei átlag 37 %

A magyarázó változók mindkét modellben a mintavételi foltok átlagos vízmélysége (vízmélység átlag), átlagos vízsebessége (vízsebesség átlag), parttól való

A jobb áttekinthetőség kedvéért közöljük a változók (stimulusok) helyzetének ko- ordinátáit a 12.. a) Jelszó-különbözőség: A biztonság ennél a változónál átlag

Így ezek a tehetségek gyakran csak átlagos, vagy átlag alatti teljesítményt mutatnak az iskolában, és nem kerülnek azonosításra mint tehetségek, viszont tanulási

Így ezek a tehetségek gyakran csak átlagos, vagy átlag alatti teljesítményt mutatnak az iskolában, és nem kerülnek azonosításra mint tehetségek, viszont tanulási

Így ezek a tehetségek gyakran csak átlagos, vagy átlag alatti teljesítményt mutatnak az iskolában, és nem kerülnek azonosításra mint tehetségek, viszont tanulási

Valamennyi értékelési szempont szerint 4,0 feletti lett az átlag, ami pozitív eredményként értékelhető. A minősítések alapján kirajzolódnak a mentorok